La página es, con algunos cambios, similar en su presentación con la de un blog, donde las publicaciones son llamadas "gags" (broma en inglés). El nombre de esta página Web provenía del hecho que se mostraban nueve gags por página al momento. A partir del 6 de febrero del 2012 hubo un cambio general en el que los gags son mostrados en grupos de 110 por página.
Los gags consisten en imágenes (y algunas veces en videos de youtube), algunas veces acompañados de cuadros de texto que funciona como un pequeño comentario o una descripción del gag. El contenido y temas de los gags suelen mostrar memes del mundo del internet memes caricatura, personajes y personalidades, diseños que muestran actividades del día a día con toques humorísticos, bromas con respecto a algunos estereotipos asociados con hombres, mujeres, políticos y muchos más, críticas de ciertos artistas y actores, parodias, pequeñas historias (tanto tristes como alegres), comentarios sobre algunos eventos e incluso algunos llamando a la solidaridad de la comunidad "9GAG" para para alguna causa.
Cualquier usuario registrado puede subir gags a la página. Una vez en el servidor, estas imágenes pueden ser votadas en la sección del sitio llamada "Vote". Si recibe suficientes votos, la imagen es movida a una sección llamada "Trending" (tendencias en español), de donde se pueden mover a la página principal si reciben suficientes votos positivos. Algunos gags no están disponibles a los usuarios no registrados, puesto que suelen contener bromas o comentarios con explícito contenido sexual (aunque suelen ser ligeros y no muy intensos). No es necesario estar registrado para acceder al sitio. Sin embargo, para poder votar, ver gags con acceso restringido o comentar las publicaciones, uno tiene que estar registrado completando una simple forma digital donde el usuario puede agregar su correo electrónico y un nombre de usuario, o conectarse directamente con su cuenta de Facebook.
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